İşletmelerde Reklamcılığın Önemi
İşletmeler çeşitli hedeflere ulaşmak için reklam kullanır ve şirketler bu reklamları farklı medyaya yerleştirir. Gazete ve genel ilgi dergileri gibi geleneksel mekanlarda reklam ürünlerinin yanı sıra, belirli pazarlara ulaşan medya reklamları da yapılmaktadır. Örneğin, taşınabilir bir iletişim cihazı, daha genç müşterilere ulaşan bir sosyal medya sitesinde ilan edilir. Ev eşyaları ve dekor, bir Ev ve Bahçe Şovu program rehberinde ilan edilir. Etkili bir şekilde üretilen reklamlar, işletme hedeflerini ilerletmeye yardımcı olur.
Ürün Tanıtımı ve Farkındalık
Bir işletme yeni bir ürün tanıttığında, reklam, ürünü büyük bir pazar farkına varabilmek için bir araç sağlar. Reklamlar genellikle, yeni bir cep telefonunun "bırakılan çağrı" sorununu çözme becerisi gibi sık karşılaşılan bir sorunun çözümüne odaklanır. Çok görsel bir örnekte, kabarma önleyici saç bakımı reklamları, ürünün etkinliğini göstermek için "önce ve sonra" fotoğraflar gösterebilir.
Ürün Satış Etkinlikleri
Reklam, piyasayı sınırlı süreli ürün satışı etkinlikleri hakkında bilgilendirmek için etkili bir yol sağlar. Satışa dayalı reklamlar, yerel perakende satış noktaları tarafından üretilebilir veya ürünün ulusal üreticisinden kaynaklanabilir. Birçok durumda, ulusal üretici reklamın maliyetini yerel satıcıyla paylaşır. Bu tür reklamlara ortak reklamcılık denir ve genellikle üreticinin sağladığı grafik ve reklam şablonlarını kullanır. Yerel satıcının adı yerel ürün çıkışı olarak görünür.
Rakiplerden Ürün Ayrımı
İşletmeler, ürünlerinin benzer rakiplerin ürünlerinden nasıl daha fazla yararı olduğunu veya daha etkili olduğunu göstermek için sık sık reklam kullanır. Bazı durumlarda, perakendeci reklam vermek gerektiğini düşünüyor çünkü rekabet gazete sayfalarını ya da televizyon yayınlarını kendi reklamlarıyla kapsıyor. Agresif bir şekilde kendi ürünlerini vurgulayan diğer pazar perakendecileri olmadıkça, tüketicilerin kafasında göz ardı edilmeleri muhtemeldir.
Ürün Atılımları ve Gelişmeleri
Reklam, dramatik ürün buluşlarını iletmek için kullanılır. Eylül 2003’de, “Reklamcılık Çağı”, kalıp sabun üreticilerinin kendi ürünlerini tanıttığı uzun bir “sabun savaşları” geçmişini tasvir etti. 1980 yılında, ilk sıvı el sabunu tanıtımıyla ürün atılımı gerçekleşti. Bu doldurulabilir sabun, dağınık lavabo kalıntısı problemini çözmüştür. Bu sıvı sabun ürünü ulusal bir marka tarafından satın alınmış, rakiplerin sıvı sabun ürünleri de ortaya çıkmıştır.
İyi Bir İmaj Geliştirmek için Kurumsal Reklamcılık
Bir işletme, operasyonları hakkında bilgi ilettiğinde veya ürününün neden tüketiciler için en iyi seçenek olduğunu gösterdiğinde, şirket reklamcılığını kullanır. Satış uzmanı Zig Ziglar, bu tür bir reklamcılığın satışları artırmak için gerçekten tasarlanmadığını, ancak şirketin veya ürünün iyi bir görüntüsünü teşvik etmek için yapılandırıldığını belirtti. Bu algı umarım gelecekteki satışlara dönüşecektir. Ziglar, tüketici şu anda ürünü satın almasa bile, şirketin adını tüketici pazarının önünde tuttuğunu vurguluyor.